"Normalmente una donna che gira per il mercato non vede in ogni cetriolo che compra l'immagine di un fallo da afferrare con desiderio... e che l'idea che ogni donna che viene raffigurata abbia in mente sempre la stessa cosa, da quando lecca un gelato a quando fa la spesa... fosse oltre che offensivo piuttosto deprimente".
Ebbene. il 22 ottobre l'ingiunzione alla Benetton per la campagna Sisley è stata accettata.
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Per la cronaca, ecco la risposta alla richiesta di ingiunzione:
RispondiEliminaIngiunzione n. 103/2010 del 22/9/2010
Nei confronti di Benetton Group
Prodotto Linea abbigliamento Sisley
Mezzo Stampa, affissioni
Articoli violati 1, 9, 10
Il Presidente del Comitato di Controllo, visto il messaggio pubblicitario Sisley – Let it flow, rilevato su Io Donna –data copertina 4 settembre 2010– e su affissioni diffuse nella città di Roma nel mese di settembre 2010, ritiene lo stesso manifestamente contrario agli artt. 1, 9 e 10 Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale, in quanto marcatamente allusivo e provocatorio, oltre i limiti accettabili in una comunicazione al grande pubblico quale quella pubblicitaria.
Evidente, infatti, il carattere esibizionistico ed evocativo della raffigurazione, nella quale una donna è stesa a terra all'interno di un supermercato, circondata da cetrioli, mentre con fare evocativo ne avvicina uno alla bocca, serrandolo tra i denti. Il claim recita: Let it flow.
Benché non esistano temi tabù in pubblicità, è fuor di dubbio che, nel caso di specie, la rappresentazione, per gli inequivoci simboli fallici e gli espliciti richiami ad un rapporto orale, risulta marcatamente indecente e volgare, tale da trascendere i limiti del semplice cattivo gusto e della decenza e da turbare il pubblico dei destinatari, palesando una violazione dell'art. 9 del Codice.
Una rappresentazione che si pone altresì in contrasto con l'art. 10 del Codice, in quanto lesiva della dignità della persona: l'atteggiamento della donna non lascia adito a dubbi sull'idoneità dell'immagine a ledere l'essenza e la dignità della donna. Situazioni come quella rappresentata si collocano, infatti, tipicamente nella sfera dell'intimità e dell'emotività più profonda cosicché l'allusione ad esse o la loro raffigurazione in contesti del tutto gratuiti provoca forte disorientamento.
Si segnala inoltre che la diffusione del messaggio anche tramite affissioni, esposte ad un pubblico indifferenziato, amplifica le violazioni del Codice contestate. Il veicolo in questione si presenta come uno dei più invasivi in quanto la sua visione viene imposta indistintamente a chiunque, non rispondendo ad una precisa scelta dei fruitori.
Il Comitato rileva, infine, la gratuità della rappresentazione, per niente giustificata da quanto si intende pubblicizzare, che si risolve in un forte impatto emotivo al solo fine di favorire la memorizzazione del marchio e promuovere l'acquisto del prodotto. Si configura, pertanto, anche il contrasto del messaggio con l'art. 1 del Codice, in quanto esso è tale da suscitare nel pubblico risentite reazioni di rifiuto capaci di riflettersi sulla comunicazione pubblicitaria nella sua generalità.